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但凡你是抖音上的内容從業者，不管是品牌商家仍是個别达人，都不成能目生于一個產物——DOU+。
這個出生2018年的营销運营东西，成了創作者在經由過程優良内容得到平台天然流量外，加快涨粉、暴光的根本付费手腕。而認識DOU+的朋侪，也晓得它有一個特此外功效，即支撑“类似达人”投放，對付一個主打樂趣举薦的平台，可以或许投放同类型达人的粉丝，在某种水平也晋升了涨粉的精准性、肯定性。
但這個看似完善的產物，在現實利用進程中却會發明問题地點，典范如體系默许举薦的类似达人，均為垂类頭部，這些粉丝量動辄過万万的账号，跟着粉丝體量的上升，粉丝的精准性實则有所降低，對付平凡账号，特别是低粉账号而言，其實不具有真實的参考意义。
那若何才能找到與本身粉丝画像类似且粉丝重合度更匹配的达人呢？卡思举薦你這款由官方開辟的微信小步伐——巨量算数，今朝，巨量算数小步伐已上线了以达人内容洞察為方针的功效模块“达人指数”，其他功效尚在開辟中。
打開“巨量算数”小步伐，输入账号名称，即可快速找到與账号粉丝重合度高的达人，進一步检察他们内容气概和近期数据表示，找到那些气概與附近且涨粉快速的，便可視為對标达人举行DOU+投放。這里必要弥补一個信息，巨量算数是巨量引擎旗下的内容消费趋向洞察品牌，大口语讲，就是它根正苗红，底层数据源来自抖音團體，笼盖抖音、本日頭条、西瓜視频等各种產物，正确性更高、更周全。
据官方释义，类似达人是基于粉丝重合度凹凸举行的展現排名，如搜刮「羽川（罗盘法师）」，會看到他的类似达人中，排名第一的為@點金手康年，其次是@直播運营小韦，@令狐令郎讲直播，而阐發這几個账号的内容特性，都以输出抖音電商的干貨運营常識為主。
那除用类似达人来引导DOU+投放，在現實的营销進程里，咱们还能用它做甚麼？
卡思答复你，優化你的前言投放计谋，如品牌想要面向统一类人群做深度触达，i88娛樂城，那末可以以A达報酬圆心，投放更多與其粉丝重合度高的达人，鼓動勉励他们眾包創意；而如若想要實現更遍及的笼盖，则尽可能地利用粉丝重合度低的达人。
举個例子，某二手闲置APP在互助完@猴哥說車後發明，猴哥對付APP的促活、拉新都有较着促成感化，是以想找到更多與猴哥粉丝重合度高，但内容气概，粉丝體量有所差别的达人，讓他们基于本身的内容长于气概和粉丝沟通方法，来深化通報品牌價值和平台里的各項勾当，進而動员APP下载。那末，就彻底可以經由過程“类似达人”功效来找到這些达人。
固然，巨量算数“达人指数”功效模块其實不局限于类似达人的查找，另有其怪异上風：
一，笼盖的創作者数目更多，不止有KOL，另有KOC，据卡思的直觀體验是，根基上笼盖了抖音上的全量账号，哪怕粉丝量只有几十的個别創作者，也能够經由過程“达人指数”来检察本身的数据表示和粉丝画像，這也能從侧面助力告白主做出周全的组合投放计谋；
二，比拟于巨量星圖，主打万粉以上达人贸易變現，巨量算数是内容洞察型產物，贸易化的属性没有那末浓，且與巨量星圖的私域属性——必要账号、暗码登录有所分歧，巨量算数是個公域型產物，辦事的用户更广。特别是在PC以外，上线的小步伐，更進一步晋升了“巨量算数”的利用機動性、便捷性，讓用户随時随地，均可盘問想要领會达人；
三，不但能完备显現地达人的各項数据，还支撑“达人比拟”，比拟的内容有且不但限于达人新增互動数据、稿均转化数据、涨粉量等，还支撑用户自行设置時候周期（7天/30天）举行比拟。据卡思领會，巨量算数PC版可同時支撑日本壯陽藥,5個账号間的比拟，而小步伐则支撑2個账号間的比拟。
仍之前序提到的案例為例，品牌在經由過程“类似达人”功效找到了與猴哥粉丝重合度高的两個女性账号，如@痞幼、@聂细雨後，但發明因预算有限，没法同時利用這两個頭部达人，那末便可以經由過程“达人比拟”，快速地找到了近期数据表示更好，且粉丝画像更加契合的那一名举行投放。
固然，“达人指数”并不是巨量算数的最新上线的功效模块。
打開巨量算数PC官網并點击“算数指数”菜单，會發明官網比小步伐的功效更加丰硕，除达人指数外，还包含關頭词指数、視频指数、品牌指数和话题指数4個模块。仍之前文提到的DOU+“类似达人”投放為例，卡思連系巨量算数的指数產物，為你分享更高阶的投放弄法。
思绪以下。
如您是一個美妆品牌，那末可以經由過程關頭词指数的“联系關系阐發”，找到與美妆相干的、内容热度高的词，如：眼妆，然後再添加“眼妆”為關頭词，检索與眼妆相干的热點視频，并反向找到出產這些内容且处于涨粉周期的达人，作為對标达人举行“类似达人”投放。
此外，品牌主也能够經由過程“視频指数”功效，找到平台中與“眼妆”相干的爆款視频，視频内容支撑依照内容所属垂类、時长、类型和公布時候来举行個性化挑選。一個成心思的指标是，你可以基于視频的结果表示，隱適美,如低粉爆款、高完播率、飞腾粉率、高點赞率等来缩小看频挑選池，進而找到契合的對标达人举行DOU+投放，在晋升投放精准性的同時，也可解構同类爆款的特質，如：選题策動，剧本设计，拍摄伎俩等，来精進本身的内容創意能力。
总的来讲，做内容必定要有效户思惟，要以终為始，產出用户爱好而不只是自嗨型内容；而搞流量则需有平台思惟，只有把握了抖音的底层推流逻辑，才能讓好内容飞得更远。
家喻户晓，在制订KOL投放计谋時，KOL的粉丝画像，包含粉丝春秋、性别、地區散布等，均是告白主极其器重的评估指标。
但在抖音如许的主打樂趣分發的平台，相较于纯真的粉丝春秋、性别等占比散布，卡思認為，粉丝的“偏向性指数”，即TGI指数更具营销参考價值。
這里仍有需要重申下甚麼是TGI指数？TGI指的是[方针群體中具备某一特性的群體所占比例/整體中具备不异特性的群體所占比例]*尺度数100，TGI指数即是100暗示均匀程度，高于100，则代表该类用户對某类問题的存眷水平高于总體程度。
举個例子，以近期处于涨粉快轨的@小叮当一家為例 ，在粉丝的春秋散布中，咱们看到，以31-40岁的占比最高，达38%，其次是18-23岁，為26.88%，可是從TGI上看，18-23岁的用户较着對付@小叮当一家的内容更感樂趣，TGI指数到达了166，是以建议，品牌主可經由過程@小叮当一家的内容創意，来深刻影响這群人的心智。
那末，粉丝画像的TGI又是若何利用到現實的营销場景中呢？分享一個案例，某奶粉品牌在甄選頭部达人時犯了难，他们發明，基于各項数据找到的 A、B达人，在粉丝画像、近期涨粉/互動数据、乃至性價比上都没有太多的差别。正纠结應当選A仍是B時，粉丝画像TGI帮了忙。
經由過程粉丝画像TGI，该品牌發明，固然A、B达人的粉丝都以三线、31-40岁人群占比最高，但在TGI表示上，却發明：A达人的粉泡腳粉,丝，糊口在五线及如下都會、春秋在41-50岁的用户，對付内容的爱好度较着偏高，而這個品牌偏偏想要攻入的深线、中老年消费市場，A达人的粉丝内容偏向，刚强了品牌的投放選擇。
值得一提的，在“达人指数”粉丝画像功效模块中，还出格添加了手機型号和手機代價两大数据源，這也是在其他平台（包含巨量星圖）难以看到信息，在巨量算数團队看来，手機型号和代價在某种水平上代表了用户的消费潜力，仍以A达報酬例，她的粉丝画像里，绝大部門是VIVO、OPPO機主，且单機代價在1000-1999元區間的占比更高，也根基合适品牌定位。
据统计，达人营销的市場范围自2018年起頭就步入快車道，保持着每一年40%到50%的增速，到2021年，达人营销的市場范围已到达980亿元，迫近千亿大關。
但达人投放的精准性問题始终困扰着告白主们，這几年来，以巨量算数、巨量星圖為代表的官方平台一向致力于解决告白主内容生态洞察和达人投放困难，旨在從產物、技能和数据的维度来晋升投放结果和效力。
若是說，巨量星治療靜脈曲張,圖还是點對點地解决告白主的营销投放困难，那巨量算数旨在率领告白主站在更高处，看清、看破平台上的内容趋向，前者更偏“術”，後者更偏“道”，二者連系利用，方能诞出科學的营销方案。
跟着巨量算数小步伐的上线，告白主的利用便捷性、便当性進一步晋升，在他们刷到爱好視频内容時，都能随時随地检察达人的根本数据、粉丝画像等，并前置锁定意向达人；而對付平凡創作者，也可借助“达人指数”中的丰硕功效，快速找到本身的對标达人，良知知彼，在優化内容創意的同時，更好地回馈告白主和粉丝的信赖與爱好。 |
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發表於 2023-3-23 18:40:08
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