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2022年上半年转眼即逝。回顾半年来，由于疫情的影响，新消费赛道的創業者和投資人都备受煎熬，但却并無遏制進步的步调。
据驼鹿消费钻研院将于近日公布的《2022H1新消费財產投融資趋向陈述》显示，2022年上半年新消费財產共產生333起融資事務，融資金额跨越210亿元。
按照陈述中相干细分赛道的具體投融資环境，驼鹿新消费将推出系列解读文章，周全清點息争读各個赛道的成长趋向。本篇文章将聚焦新零售赛道。如下是具體解读：
“新消费”觀點自2016年摆布呈現以後，業界至今都没有一個明白的定论。作為專注于消费市場钻研的内容智庫機構，驼鹿新消费認為，所谓“新消费”最少有三個内在，第一是新的消费品牌，第二是新的消费（零售）渠道，第三是新的天下九州娛樂,消费糊口方法。
此前驼鹿新消费已清點了咖啡茶饮、新式餐饮、食物饮料等细分赛道的投融資环境，而這些赛道傍邊的公司根基上都属于新的消费品牌這個范围。而所谓新的消费（零售）渠道，驼鹿新消费按照零售渠道和商品的类型，将其分為線上電商和線下零售等两個大品类，此中線上電商包含实體電商平台和数字虚拟產物電商平台等；而線下零售则包含線下零售連锁品牌、無人智能零售平台等。
01 数据
据驼鹿新消费不彻底统计，2022年1-6月份，新零售赛道总计產耳康貼，生50起融資事務，融資金额到达22.179亿元。
据统计，2022年上半年，海内实體產物電商平台有23家得到融資，共计得到11.968亿元融資；虚拟数字產物（数字藝術）電商平台则有9家得到融資，共计得到1.065亿元融資；線下零售方面，線下零售連锁品牌及相干公司有10家得到融資，共计得到5.146亿元融資；無人智能零售平台及相干公司有8家得到融資，共计得到4亿元融資。
從得到融資的数目上来看，实體電商平台依然比力遭到投資人的接待，其次是線下零售平台，然後才是数字產物電商平台和無人智能零售企業。
而從融資的金额来看，新零售赛道傍邊最為吸金的细分品类一样是实體電商平台，所获融資金额占到全部新零售赛道的54%。
重新零售赛道融資数目和日融資金额总體走势来看，显現了不可正比的畸形走势。阐發来看，這主如果由于2022年5月和6月份，得到融資的主如果以数字產物電商平台，而這種平台得到融資金额相對于较少。
02 解读 一、跨境、闲置、家居母婴電商受青睐
本年上半年，因為遭到各地陸续暴發的疫情的影响，物流受阻，電商行業的買卖额增加遭到影响。不外，在這类晦气的場合排場下，仍然有跨越23家電商平台得到融資，证实投資人對付海内電商行業的看好。在這些得到融資的平台傍邊，既有垂直行業電商，如母婴電商平台家後、麦酷酷等，也有闲置豪侈品電商，如胖虎PONHU、熊猫二奢等，另有跨境電商，如集采股分、無疆跨境等，電商行業显現了加倍细分解、個性化的成长趋向。
從融資额度上看，唯一4家電商平台得到過亿融資，此中百貨行業電商平台佳帮忙得到A轮数亿元融資，成為最吸金的電商行業創業公司。其他各家的融資额度都集中在数百万和万万之間，可以或许感觉到投資機構對付電商平台的脱手次数固然多，可是撒下的真金白銀却其实不多。
二、数字產物電商平台：本錢谨严试水
数字藝術產物電商平台在此前并未太多遭到投資者青睐，但在本年上半年却忽然有很多創業公司得到融資，共计有8家公司得到融資。不外從融資额度上来看，最高的不外数万万元，起码的唯一200万元，可以或许看得出来投資機構對付這一新颖事物的投資结構還处于初期阶段。而從融資轮次的散布也能够看出，這些的平台大大都处于A轮前，绝大大都是種子轮和天使轮。
不外，固然這一赛道還处于成长初期，但据驼鹿新消费察看，今朝已吸引了包含腾訊、京东、爱奇藝、阿里、凤凰、網易、蓝色光标、全國秀等上市公司杀入，以上公司都已起头推出相干数字藝術產物。该赛道的創業者可能将面對着更加残暴的竞争，從技能和本錢层面上看，新杀入的創業者恐没法與巨擘對抗。别的，這一赛道還可能有政策方面的危害。
三、本錢高度存眷扣头零售赛道
近几年以来，因為線上流量增加见顶，品牌获客本錢愈来愈高，線下零售渠道起头從新遭到消费品牌的器重。特别是疫情造成線下商超、商店的洗牌，使得線下出生出了很多的新零售品牌。
這此中以扣头零售品牌最為遭到本錢青睐。2022上半年，就有包含奥特樂、小象糊口、邻食魔珐等扣头品牌先继颁布發表得到融資，别的据驼鹿新消费公然渠道盘問获知，包含嗨特購、好特卖等头部品牌在本年上半年也举行了工商信息变動，新增了投資股东。
别的，生鲜农產物電商同样成為一個较為遭到本錢存眷的赛道，2022上半年，明康汇、紫兰生鲜、生鲜掌柜等平台也颁布摺疊紗門，發表得到融資。
四、無人智能零售：一個迟迟未能暴發的赛道
在新零售觀點最為火热的期間，無人零售曾被各大電商平台寄與厚望。包含京东、阿里巴巴等都曾大推出過智能貨柜、無人超市等零售新物種，但現在看来，這些营業要不绝止成长，要不就是宣布失败，無人零售這一零售新物種在海内成长受阻。
與此同時，延续两三年的疫情還對無人智能零售的头部企業造成為了紧张的影响。2022年5月，北京友寶在線科技股分有限公司正式向港交所遞交IPO招股书，冲刺“主動销售機第一股”。据招股书显示，友寶2021年收益為26.76亿元低于20防水堵漏神器,19年27.28亿元。而在毛利方面，2019年至2021年别离為13.29亿元、5.59亿元及11.01亿元。可以看到，疫情显著地影响了毛利增加。
不外，即便如斯，投資人仍然未對這一赛道落空信念。本年上半年，仍然有8家創業公司得到融資，共计得到跨越4亿元的融資。從更细分品类上看，無人零售厂商丰e足食、云萝收集等得到的融資至多，此中丰e足食得到了高达3亿元的A轮融資；同享唱歌装备厂商一唱百和、妙唱等也别离得到了500万元融資；别的智能售貨機品牌缤多盒得到1500万元融資。
整體来看，在疫情常态化确當下，虽然消费承压，外部情况面對很大的不肯定的环境下，但新零售仍然是投資機構持久看好的赛道，出格是當下正处于線上流量见顶，線下渠道洗牌的变局時刻，一些新的機遇正在渐渐呈現。
（备注：融資环境以表露時候為准，對付向市場公然金额的融資，计较顶用現实数字。對付没有公然的金额融資，部門融資额数据為估算值，计较法子為：数百万=300万；数万万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及過亿元=10000万；万万级=1000万；百万级=100万，美金颠末换算，未表露融資金额未计入。数据經公然数据收拾，仅供参考，不组成投資建议。）
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發表於 2022-7-15 18:08:18
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