干貨分享 | 如何通過有趣的内容营销,获取用户優質流量?

admin

對付预算有限的品牌主来讲，經常會碰到如下問题：

若何經由過程KOL精准的圈選合适品牌计谋的TA(方针受眾)?

現實KOL流量若何有用真正的實現量化?

若何阐發KOL营销暗地里發生的現實“到店”转化?

比年来，品牌竞争逐步显現白热化，傳统营销方法遭到极大挑战。消费者的注重力被社交媒體深深吸引，社交媒體也垂垂地聚集了大量的营销信息，粉丝經濟使得浩繁品牌應用DTC(直接面向消费者贩賣)模式和内容营销的计谋在新媒體平台上触达客户。

那末品牌要若何才能玩转内容营销呢?必要按照品牌圈定好特定的KOL举行互助，在得当的平台上傳布高質量的内容 才是樂成的關頭。

圈選符合的KOL

頭部KOL

具备较大的粉丝范围和号令力，可產出较高質量的内容，品牌背书能力壮大，同時互助本钱也會响應的偏高。合用于首要新品公布、重大年度事務等勾当。

腰部KOL

笼盖范畴广，這部門KOL與粉丝互動率高，性價比高，同時触及多范畴营销信息的傳布，可用于短時間必要刷屏结果的事務及勾当。

长尾KOL

影响力和内容創作力有限，與品牌共同度高，可作為辅助分發渠道，因本钱较低，更容易創建持久互助，可用于進一步分散营销信息。

顺應品牌傳布的KOL依靠平台才能更好的阐扬感化。現阶段，新兴社交平台出現，如下是比力火热的几种社交平台：

抢占流量的優良平台方

淘寶直播

現在线下門店屡遭线上彀店的打击，大大都消费者都選擇线上購物的方法来解决本身的需求。對付线下購物来說，體验性强成了独一的竞争上風。視频直播一方面可以知足對线上購物圖文的展現，另外一方面經由過程與消费者互動的情势在必定水平上有用地實現了對线下體验的倾覆。淘寶直播可以真實地與消费者举行互動，可高效地促成消费者實現转化。

抖音

抖音作為本年火爆的短視频平台，紧紧地掌控住年青一代消费者的碎片化文娛時候，基于用户举動偏好及算法智能举薦等相干内容吸援用户，構成潮、酷有趣的平台其實不断晋升在全部内容获得层级的影响力。

小红书

小红书重要以“安利种草适用分享”坐骨神經痛治療，的定位深刻人心，该平台内容專業水平高、浩繁明星达人分享周全清楚地种草内容。從平台功效来看，小红书因此UGC内容為主的糊口分享平台和具备電商属性的社交平台，用户主如果女性偏多，年青一代的消费者在這個平台上可以實現從“种草”到“拔草”的全進程，明星可以高效地晋升该品牌的带貨能力。

在领會了内容营销的運营模式以後，若何應用大数据阐發的路子助力品牌主優化施行方案，為决议计劃供给有力的参考呢?

大数据的利用場景

数据历来源和利用場景来看，大致分為内部数据内部利用、外部数据外部利用、内部数据外部利用，和外部数据内部利用。艾瑞在大数据层面的利用場景，一方面之外部数据内部利用的方法，辅助客户举行内部决议计劃，另外一方面經由過程钻研行業特性，為創業者清楚地果断行業的成长，提早為客户举行决议计劃和果断。终极實現把互联網公然数据，或互联網外汇数据转酿成“可變成出產力的数据”的目标，有用連系大、小数据，助力客户實現價值最大化。

若何應用大数据助力内容营销？

選定符合的KOL關頭是要合适本身品牌调性和產物属性。艾瑞新媒體监测数据库OneMedia從存眷品牌用户的阅读举動動身，操纵艾瑞本身DMP标签系统来構建人群，存眷人群的性别、春秋、地區等生齿统计學指标;在果断人群品牌偏好的根本上，經由過程阐發人群對媒體平台和KOL的現實阅读举動，科學举薦KOL。

除此以外，品牌方不但根据告白價值指数、触达率、TGI、黏性、粉丝数等指标针對性地選擇KOL;同時比拟TA人群画像與指定KOL的人群画像差别，科學预估特定KOL的現實营销结果举行弃取。應用品牌本身调性来構建人群，從而举薦符合的KOL。

在结果评估层面，艾瑞新媒體监测数据库OneMedia可按照告白结果指数，评估互助KOL投放结果。在此根本长進行周期性复盘评估，為投放计谋调解供给参考。

艾瑞还能為您供给甚麼？

艾瑞專項辦事

艾瑞咨询深耕钻研咨询范畴十七年，针對企業举行定制化钻研，連系财產洞察及竞品阐發，帮忙企業解决市場、產物、品牌、营销運营等多种需求。在精准营销方面，大致分為七個步调：

1)依照現實產生的采辦人群的所有消费举動举行调集。

2)根据用户画像、举動维度、購物维度、消费维度、時治療狐臭產品,候维度，經由過程呆板進修，創建用户展望模子。

3)基于建模成果，發生和以前現實產生過買賣的人群，和與現實產生買賣类似的人群。

4)操纵用户展望模子，對范畴内用户举行辨别，有用辨認高潜用户。

5)通太短信的情势發放優惠券、促销勾当、营销勾当、通知等，實現定向投放，精准营销。

6)對营销数据举行指标监测。

7)按照监测成果，優化练習集和介入计较的指标维度，持久监测并優化，連结品牌延续的增加力。